Google и Facebook продолжат лидировать на рынке цифровой рекламы в США, который, согласно последнему прогнозу eMarketer, готов к двузначному росту.
В частности, еMarketer прогнозирует, что расходы на цифровую рекламу в США достигнут $ 83 млрд в 2017 году, увеличившись на 15,9%. В рамках этого роста Google будет и дальше удерживать доминирующие позиции, получая 40,7% всех цифровых рекламных доходов США, что более чем вдвое превышает долю Facebook.
еMarketer ожидает, что доля рынка Google вырастет на 16,1% — до $ 28,55 млрд в этом году. Более того, поисковый гигант будет удерживать приблизительно 78% от общей суммы доходов от рекламы в США.
«Доминирование Google во многом связано с растущей тенденцией потребителей пользоваться смартфонами для поиска всего — от мелких запчастей до туристических направлений, — говорит аналитик eMarketer Моника Пирт. — Google и мобильный поиск в целом будут продолжать выигрывать от такого поведенческого тренда».
Но, пока Google будет доминировать как поисковик, Facebook станет королем медийной рекламы. По данным eMarketer, объем рынка социальных медиа вырастет на 32,1% — до $ 16,33 млрд, что обеспечит детищу Цукерберга 39,1% доли рынка США.
«Пользователи Facebook все больше увлекаются видео на платформе — не только на Facebook, но и на Instagram. Видео, как живое, так и записанное, является ключевым фактором роста заинтересованности пользователей и энтузиазма у лидеров рынка цифровой рекламы», — заключила Пирт.
Источник: uk.businessinsider.com
Загрузка...