Недавно мультинациональная компания по производству спортивной одежды Adidas одержала крупную юридическую победу. Европейский трибунал запретил бельгийской обувной компании Shoe Branding Europe регистрацию товарного знака с изображением двух параллельных наклонных полос. Несмотря на то, что знак Adidas имеет три полосы, судом было определено «неправомерное использование уникальности и известности» немецкой компании.
В декабре прошлого года тем же европейским высшим судебным органом общей юрисдикции была удовлетворена апелляция компании Coca-Cola на регистрацию в Европе знака сирийской компании по производству напитков и продуктов питания Master, в котором использовался тот же почерк, что и на всем известной надписи. Согласно резолюции суда, использование каллиграфии Спенсера является узнаваемым и способствует «риску паразитизма» сирийского бренда.
Можно зарегистрировать (и, следовательно, защитить) все элементы бренда, служащие для отличия продуктов или услуг данной компании от других, – слова, выражения, рисунки, трехмерные фигуры, цветовые тона, звуки, голограммы и даже запахи. В 2000 году голландская компания теннисных мячей зарегистрировала в качестве бренда запах свежесрезанной травы своего продукта. Львиный рев Metro-Goldwyn-Mayer также имеет правовую защиту как аудио знак.
Крупные компании прилагают много усилий и выделяет много ресурсов, чтобы не позволить другим брендам воспользоваться своим престижем или нанести ему вред. Зарегистрированный товарный знак признается обладающим правом оспаривать наличие у других признаков, ассоциирующихся с его собственными. Имея высокую репутацию, известные компании противостоят регистрации брендов не только в своих отраслях, но и в других.
Целью любого бренда является обеспечение высокого уровня защиты, что достигается устойчивым позиционированием на рынке посредством его интенсивного использования. В процессе рассмотрения судебных исков изучаются доля рынка, географическая распространенность, продолжительность использования бренда, а также объем инвестиций в рекламу и маркетинг. Особую роль для защиты бренда имеет высокая степень идентификации продукта или услуги. Ярким примером уникальности и узнаваемости является Apple, чье название и товарный знак (яблоко) не имеют ничего общего с технологией, и это обусловливает очень высокий уровень защиты.
Источник: elpais.com
Загрузка...