Общество События

Феминизм в рекламе Reebok: как слепить скандальчик

Феминизмом ученые люди именуют некое сочетание идеологий, социальных и политических движений, конечная цель которых – всестороннее равенство женских прав, ликвидация дискриминации по гендерному признаку. Во все времена существует порода людей, в душах которых процветает неубиваемое мнение: надрываться ради какого-то равенства – не интересно. А вот вырубить вражину одним могучим ударом, швырнуть на самое дно, затем с размаху придавить своей ж…ой (простите, уничтожить морально), чтобы вызвать волну негодования – вот достойная задача! Заодно чисто случайно карманы приятно оттопырятся зелёными шелестелками, а щёки – собственной значимостью. Ради этого можно (нужно) жить, наверное, подумала Залина Маршенкулова, когда создавала лозунги для скандальной рекламы Reebok.

Читайте также: Лука Модрич оказался в центре коррупционного скандала

Как создавалась скандальная реклама Reebok в России?

Жила-была блогер(ша) с двадцатью тысячами подписчиков (преимущественно женщин, понимающих и одобряющих специфические шутки дамы и внешнюю линию поведения), которую немногочисленные знавшие россиянки почему-то считали феминисткой. Звали её просто, без претензий – Залина Маршенкулова; практические убеждения – сильная нелюбовь к тупым, волосатым, вонючим мужчинам (других, кстати, не бывает; наше сочувствие её мужу).

Перспективы развития известности и влияния имеются, они шикарные: если добавлять хотя бы тысячу-другую подписчиков ежегодно, через сорок лет их станет 60-100 тысяч! Вдохновляет, правда?

Однако линия судьбы развернула Маршенкулову куда-то налево: к ней внезапно обратился Александр Голофаст, представившийся давним поклонником, искренним ценителем, маркетинговым специалистом компании Reebok (спортивные обувь/одежда/аксессуары), с предложением, которое просто невозможно отвергнуть. Действительно, предложить Залине Маршенкуловой, автору «Маячка антихриста», влепить весь наличный креатив в рекламную кампанию феминистского толка на территории России, обещая полное содействие всем извращённым фантазиям – чудный подарочек.  

“Ни в какие рамки” Reebok не влез

Рецепт создания такой рекламы прост: берется пара известных спортсменок (Анжелика Пиляева, Юстына Грачык), одетых в максимально закрытую одежду, каждой даётся минута для самопоказа; смотрятся они, кстати, хорошо. Сама Залина Маршенкулова, создавшая телеграм-канал «Женская власть», занимает свыше четырёх минут рекламного времени, заполняя их своим проходом к белому кубу в середине сцены, принятием вызывающей недоумение позы, обнародованием эффектных лозунгов, нокаутировавших хамов-мужиков прямо в отпавшую челюсть. Немудрено: ношение на руках ассоциируется для этой дамы… с ношением её в гробу, проявляется забота о лицах мужском пола – женские соски прикрываются, дабы мужчины избежали порезов (похоже, секретная наука России выращивает женщин-терминаторов, для увеличения убойного эффекта, затачивая упомянутые соски). Однако наиболее очаровательным был призыв Залины единомышленницам пересесть с иглы (специфическая терминология, правда?) мужского «одобрямса» на… угадайте: антидепрессанты? Героин? Нет: на мужской фейс!   

Чего добились Александр Голофаст и Залина Маршенкулова?

Оказывается, компания Reebok в нынешнем году запустила мировую рекламную кампанию на трендовую феминистическую тему. Поскольку обществу для полноценного развития нужно совершенствовать сознание и приоритеты, международные компании также подключаются к благому делу – там, где это сулит выгоду. В США для участия в рекламной акции подобрали известных женщин, упор был сделан на личностные человеческие качества, изменение гендерных стереотипов – вопросы сексуальности, «войны полов» игнорировались. Лозунги соответственные: вкладывай душу в свою работу – всё выйдет; меняем мир – можем стать для кого-то примером; стала сильной – не надо за это извиняться.

Читайте также: Наталья Поклонская втянута в очередной скандал. Кто за это ответит?

Александр Голофаст может только презрительно фыркнуть: где креатив, полёт фантазии? Фантазия, видать, всякая бывает: руководству филиала Reebok Россия после восторженного одобрения готового рекламного материала пришлось резко озаботиться поиском некоего парнокопытного из рода горных козлов – конкретно козла отпущения. Удивительно: упомянутый Александр Голофаст подошёл идеально! Почему понадобился? Пошла обратная связь; многие россияне пообещали забыть о покупке продукции компании, ещё большее количество желали опубликовать своё мнение о компании Reebok и Залине Маршенкуловой, некоторым, наоборот, всё-всё понравилось.

Руководство российского филиала быстренько убрало рекламу, изменило слоганы на невнятные, зато абсолютно безобидные (лучше бы убрали бесследно). Пространство Рунета продолжает бурлить, извергая анекдоты, мемы, ручейки одобрения и потоки негатива, угроз – особенно лично Залине. Какими будут последствия этого скандальчика? Возможно, часть руководства/персонала российского филиала Reebok радикально поменяет место работы, продукция компании Reebok будет по-прежнему пользоваться популярностью в России, поскольку скандальная реклама – действенная реклама. Блогер(ша) Залина значительно увеличит число своих подписчиков и обеспокоится собственной безопасностью.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
(Пока оценок нет)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *