Ежегодно аналитическая компания Kantar Worldpanel проводит свое исследование Brand Footprint — международный рейтинг, который выявляет топ-50 самых покупаемых торговых марок товаров быстрого потребления. Рейтинг основан на индексе «Consumer Reach Points», который подсчитывает количество и частоту покупок каждого бренда.
Цель составления рейтинга в том, чтобы выявить местные вкусы, тенденции и модели поведения покупателя, говорят авторы исследования. Анализ охватывает 74% населения земного шара и 15 тыс. брендов в 44 странах мира.
Перед вами десять самых покупаемых торговых марок (места 5-1):
- Lays (PepsiCo) — этот бренд чипсов добавил еще 25 млн домохозяйств в свой послужной список.
- Maggi (Nestle) — наиболее высокорейтинговый бренд компании Nestlé. Под его маркой производятся супы быстрого приготовления, соусы и лапшу.
- Lifebuoy (Unilever) — в этом году Lifebuoy прикрепляли свои средства дезинфекции к тележкам в супермаркетах ОАЭ и Индонезии. Бренд также создал систему мобильного оповещения, напоминающую людям о том, что следует тщательно мыть руки.
- Colgate (Colgate-Palmolive Company) — несмотря на уже охваченные две трети домохозяйств по всему миру, Colgate все-таки удалось привлечь еще 40 млн семей — это наибольший прирост среди всех самых покупаемых торговых марок в рейтинге этого года.
- Coca-Cola (The Coca-Cola Company) — Coca-Cola отлично реализует стратегию «желание в пределах досягаемости». Бренд добивается успеха, поставляя в магазины по всему миру фирменные холодильники для своих напитков, увеличивая тем самым физическую доступность своей продукции, а также осведомленность о себе как о самой покупаемой торговой марке в мире.
Данные для рейтинга собраны между 12 октября 2014 г. и 11 октября 2015 г.
Источник: uk.businessinsider.com
