Законодательство

Реклама и дети: какие рекламные трюки незаконны?

Некоторые рекламодатели, пользуясь тем, что  детские образы способствуют повышению продаж, используют определенные методы, противоречащие этическим соображениям. Но Правительством России на законодательном уровне установлены ограничения на участие малышей в рекламе определенных товаров, в том числе там, где они присутствуют в качестве целевой аудитории.

ребенок смотрит телевизор

Какие рекламные трюки по воздействию на детей переступают черту закона

Участие детей в рекламе определенных товаров положительно сказывается на уровне продаж. Кроме того, увеличить прибыль помогают и ролики, рассчитанные на целевую детскую аудиторию.

Ребят легче убедить в необходимости покупки продукта.

Поэтому многие недобросовестные рекламодатели, воздействуя на детей, переступают закон. И это такие случаи:

  • неуважительное отношение к родителям, воспитателям, учителям, подрыв доверия к ним;
  • призыв заставить взрослых купить рекламируемый товар;
  • формирование представления о легкодоступности товара (у детей);
  • создание впечатления, что наличие рекламируемого продукта делает ребят лучше всех остальных сверстников;
  • формирование чувства неполноценности из-за отсутствия рекламируемого товара;
  • реклама с участием детей в ситуациях, опасных для жизни и здоровья;
  • продвижение товаров, использование которых может нанести вред здоровью ребенка;
  • намеренное уменьшение количества навыков, необходимых для использования товара детьми той или иной возрастной группы;
  • формирование неполноценности из-за внешних данных;
  • использование образа детей в рекламе алкогольных напитков, а также побуждение к употреблению.

Все рекламные ролики и фото, противоречащие нормальному воспитанию и развитию детей,  а также несущие угрозу несовершеннолетним являются противозаконными. Кроме этого, законодательством России  предусмотрены также  другие запреты и ограничения, а именно:

  • на размещение рекламной продукции в учебниках и учебных пособиях;
  • использование образа детей в рекламе оружия, военной амуниции, лекарственных средств, азартных игр.

Кроме этого запрет распространяется на размещение рекламных баннеров, которые содержит запрещенную для детей информацию, менее чем за 100 от детских образовательных, спортивных, санаторно-курортных организаций, учебных заведений.

девушка выглядывает из телевизора

Акты, регулирующие участие детей в рекламе и рекламу для детей

Правительством России приняты основные законодательные акты, регулирующие рекламу с участием детей или направленную на детскую аудиторию. 6-й статьей ФЗ от 13 марта 2006 года №38 « О рекламе» определен перечень запретов, которые призваны защищать несовершеннолетних от воздействия вредоносной информации.

Ограничения, утвержденные №38-ФЗ, призваны не допускать в рекламе неуважительного или унизительного отношения к взрослым со стороны детей,  формирования у несовершеннолетних комплексов неполноценности, нежелательных эмоциональных состояний.

Кроме того, права детей при распространении рекламной продукции регламентируются  Федеральным законом России от 29.12.2010 №436-ФЗ “О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию”.

ребенок истерика в магазине

Нарушение законодательных актов об использовании рекламы с образами детей влечет за собой ответственность по ч. 1 ст. 14.3 КоАП России и карается штрафом от  2000 до 2500 руб. для граждан, должностных лиц – от 4000 до 20 000 руб.;  юрлиц – от 100 000 до 500 000 рублей.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
(Пока оценок нет)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *