Представители табачной промышленности меняют тактику из-за запретов на рекламу табачных изделий, – говорится в исследовании Университета Стирлинга.
В ходе опроса, целью которого была оценка маркетинговых стратегий табачных компаний, выяснилось, что последние предлагают продавцам своей продукции разного рода стимулы за устную рекламу их бренда. В опросе участвовали 24 продавца табачных изделий из Шотландии, где запрет на рекламу и демонстрацию табачной продукции на витрине был введен в 2015 году.
Продавцы из магазинов, АЗС и киосков признались, что представители табачных компаний неоднократно предлагали и предоставляли им вознаграждения в виде разовых денежных выплат, iPad-ов и даже оплаченных путевок в обмен на устную рекламу их товара.
В отчете, опубликованном Университетом Стирлинга, говорится, что теперь табачные компании больше рассчитывают на розничных продавцов, предлагая им вознаграждение за продвижение их товара, который нельзя рекламировать и выставлять на витрину.
Источник: EurekAlert!
Загрузка...