Двигателем торговли нередко называют рекламу – неистребимое явление, сродни стихийным бедствиям. Товаров может не быть – реклама будет непременно, пробуждая внимание, вызывая интерес, пробуждая глубоко скрытые желания. Если желания отсутствуют – реклама сформирует их, запихнёт в подсознание, затем убедительно докажет: они были всегда!
Чтобы потенциальный покупатель поверил рекламным призывам, они должны отличаться простотой, оригинальной формой изображения, лимитированной цветностью, удачным соединением картинки с текстом.
Реклама в цвету
Воздействие цветной рекламы сильнее, чем чёрно-белой, благодаря повышению очевидности достоинств (реальных/мнимых) рекламируемой продукции, подстёгиванию людей к повышенной эмоциональности восприятия предметов, облегчению узнавания, воздействию на подсознание. Разумеется, достижение запланированных целей предполагает согласованное воздействие содержания и цвета.
Читайте также: Аромамаркетинг: чем пахнет реклама
Теоретическое понимание быстро спотыкается при выявлении правильного цветовыбора: большинство покупателей чувствительны к хорошему восприятию «языка цветов», однако практикой выявляется ряд серьёзных проблем. Различные цвета (их сочетания – особенно!), символизируют различные, необычайные значения. Они часто основаны на ассоциациях, жизненных впечатлениях, опыте, слабо поддаются формализации. Простор для их использования велик, накоплен большой опыт цветовоздействия на потенциальных покупателей. Отдельные широко распространённые цвета, их оттенки подверглись тестированию, что открыло возможность целенаправленного использования (например, в модной индустрии, кинобизнесе, телевидении, полиграфии). Однако вредно обольщаться: однозначности воздействия на разнородные массы населения, видимо, не существует.
Внушение доверия цветом (нынешнее понимание)
Бирюзовый цвет символизирует свежесть, натуральность минерализированных вод, насыщенный ярко-синий помогает рекламировать табачные изделия, услуги страховых компаний (!), небесно-голубой – цвет свободы (туристические компании, путешествия, кремы, способствующие/противодействующие загару), голубой джинсовый цвет – рекламирует джинсы, сигареты, тёмно-синий цвет темнеющего неба – эксплуатирует таинственность, романтику, мечту, рекламируя благодаря этому фильмы, книги, осветительные приборы.
Привычное цветовое восприятие можно изменить, немного добавив белый/чёрный, какой-либо яркий цвет на что-то более холодное, тёмное, агрессивное, мягкое.
Правильное использование таких «добавлений» несёт серьёзные последствия: изобразите сочетанием цветов мягкость, нежность – у вас с руками оторвут детскую одежду, гигиенические средства; прохладу, чистоту с прозрачностью – разберут весь алкоголь; используйте при оформлении кафе жёлто-коричневые тона (их увязывают со спокойствием, отдыхом) – реализация кофе-чая-пирожных будет практически мгновенной! Отдельно потопчемся на красном цвете: сделайте его сочным! Чтобы сверкал даже при закрытых глазах! Тем самым вы ненавязчиво просигнализируете о привлекательности, искушении, предложении «облико аморале». Именно благодаря умелой работе дизайнеров «красный смех чужих знамен»1столетие назад и «улицы красных фонарей» (минимум последние несколько веков) смогли самореализоваться.
Читайте также: Как найти блогера для рекламы своей продукции?
Если же определённый цвет рекламного изображения/ролика постоянно повторяется, знайте: идёт формирование повышенного внимания относительно определённой продукции, поэтому будьте бдительны – покупайте немедленно!
Однако цветная реклама, хотя мир глобализируется, требует осторожности. Если, например, необходимо разрекламировать какую-либо продукцию на территории Китая, учтите: доброта и отвага там прочно увязаны с красным цветом, честность – с чёрным, подлость/лживость – белого цвета. Символ ислама – зелёный цвет, поэтому рекламистам, изобразившим злодея с использованием зелёной цветовой гаммы в стране мусульманского мира, соболезнуем.
Цветовая насыщенность
Поскольку, например, использование бледных цветов снижает заинтересованность, а применение чёрно-белых текстов на цветном фоне снижает их смысл до уровня фона, вопрос правильной цветовой насыщенности актуален.
Так, одноцветный рекламный баннер, выраженный различными оттенками тонов, смотрится довольно удачно. Разнообразные оттенки серого (цвет рабочих будней) послужат хорошим фоном для чёрного шрифта, особенно если главную роль предназначили небольшой цветной вставке (именно так обеспечивается её лучшее запоминание).
Проявляем необходимую осторожность: агрессивные цвета – красный, чёрный, тёмно-коричневый – угнетают (замечательно, если только в переносном смысле). Их неумеренное использование, чрезмерная цветовая насыщенность вызывает весьма негативную реакцию, следствием чего является восприятие изображения как рекламы кого-то агрессивно-воинствующего. Можно уверенно назвать цветовое воздействие магией, которой посвящённые влияют на массы «профанов». Однако учтите: самоуверенный, недалёкий «маг» неразумными решениями навлечёт на себя мщение!
1А. Блок «Сытые», 1905
